Polska rozpoczęła nową kampanię reklamową, aby promować się na arenie międzynarodowej i przyciągnąć więcej turystów z „kluczowych rynków europejskich” i Stanów Zjednoczonych.
W nowej inicjatywie pod hasłem „Polska. Więcej niż się spodziewałeś” biorą udział polskie ikony światowego formatu, takie jak gwiazda futbolu Robert Lewandowski, supermodelka Anja Rubik i hollywoodzki filmowiec Jesse Eisenberg, który w zeszłym roku otrzymał polskie obywatelstwo.
Seria filmów, z których pierwszy ukazał się we wtorek, będzie miała na celu przedstawienie Polski jako „nowoczesnej, bezpiecznej, różnorodnej i autentycznej”, a także „przeczącej stereotypom” – mówi minister sportu i turystyki Jakub Rutnicki.
Na zlecenie jego ministerstwa i zainicjowana przez Polską Organizację Turystyczną (POT) kampania prowadzona będzie w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.
Pierwszy film promuje Warszawę, stolicę Polski, a Lewandowski, Rubik i Eisenberg pojawiają się w pobliżu charakterystycznych obiektów miasta. Z kolei polski aktor Nikodem Rozbicki wciela się w rolę znanego XIX-wiecznego polskiego kompozytora Fryderyka Chopina.
W 30-sekundowym spocie postać Chopina deklaruje, że Warszawa jest „tam, gdzie jest moje serce” – nawiązuje to do faktu, że zakonserwowane w koniaku serce Chopina zostało przywiezione do miasta z Paryża przez jego siostrę wkrótce po jego śmierci w 1849 roku i obecnie jest zamurowane w filarze miejskiego kościoła Świętego Krzyża.
Lewandowski, który niedawno dołączył do amerykańskiej drużyny piłkarskiej Chicago Fire, mówi widzom, że Polska oferuje „więcej, niż się spodziewaliście”, co nawiązuje do głównego hasła kampanii, które sugeruje widzom, że Polska może ich pozytywnie zaskoczyć.
„Badania pokazują, że osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją znacznie lepiej, niż wynikało to z ich wcześniejszych wyobrażeń czy doniesień medialnych” – zauważa POT w swoim komunikacie prasowym.
Magdalena Krucz, szefowa POT, dodaje, że jej zdaniem kampania „będzie dla widzów tak samo zaskakująca, jak sama Polska dla turystów przyjeżdżających do nas po raz pierwszy”. Hasło nie jest jednak nowe: od 2021 roku POT wykorzystuje go do promocji Polski.
W nowej kampanii wystąpi także laureat Pokojowej Nagrody Nobla i były prezydent Lech Wałęsa, który przewodził ruchowi Solidarność, który obalił dawny reżim komunistyczny w Polsce. POT zauważa, że pozostaje „jednym z najbardziej rozpoznawalnych w świecie symboli walki o wolność i demokrację”.
Muzykę aranżuje Radzimir Dębski, lepiej znany jako Jimek, polski kompozytor i dyrygent, który regularnie występował z legendą amerykańskiego rapu Snoop Doggiem.
Polsko-amerykańska gwiazda NBA @JeremySochan przyłączyła się do kampanii promującej Polskę jako kierunek turystyczny.
Jego występ został pozytywnie odebrany, ale Sochan bezpośrednio odpowiedział jednemu z komentatorów, który stwierdził, że osoba czarnoskóra nie powinna reklamować Polski https://t.co/KXDok7IAXP
W ostatnich latach Polska przeżyła boom turystyczny. W zeszłym roku kraj ten odnotował drugi najszybszy w Unii Europejskiej wzrost liczby nocy spędzonych w obiektach noclegowych, zaraz za Maltą.
Największą atrakcją turystyczną jest historyczny Kraków, który w zeszłym roku został uznany przez członków brytyjskiego stowarzyszenia i magazynu konsumenckiego za najlepsze miejsce na wypad do miasta w Europie Który? po raz piąty. W tym roku Limit czasu magazyn uznał Kraków za 16. najlepsze miasto na świecie.
Kraj posiada jednak szeroką gamę kierunków przyjaznych turystom, obejmujących długie, piaszczyste plaże na północnym wybrzeżu Bałtyku, góry na południu, Pojezierze Mazurskie, a także wiele historycznych miast oraz nowoczesnych muzeów i galerii.
Polska odnotowała drugi najszybszy wzrost turystyki w UE w 2025 r., zaraz za śródziemnomorskim państwem wyspiarskim Malta https://t.co/WVkRbHtU7o
Miasto Lublin we wschodniej Polsce, które w 2029 roku będzie Europejskim Miastem Kultury, odwiedziło w zeszłym roku rekordową liczbę 2,2 mln gości, w tym ponad pół miliona z zagranicy.
Miasto znane jest z bogatej historii Żydów i odegrało ważną rolę w nominowanym do Oscara w 2024 roku filmie Prawdziwy bólwyreżyserowany i z udziałem Eisenberga, którego przodkami byli Żydzi z Lublina i pobliskiego Krasnegostawu.
W zeszłym roku ministerstwo sportu i turystyki ogłosiło, że chce, aby turystyka w ciągu dekady wnosiła 9% PKB, zamiast około 5% obecnie. Strategia zakłada stworzenie „polskiej marki”, dzięki której w bardziej widoczny sposób zaprezentowani zostaną uznani na arenie międzynarodowej sportowcy, artyści, postacie historyczne i produkty.
W zeszłym miesiącu rząd powołał eksperta ds. marketingu i brandingu, który ma opracować jednolitą strategię promocji kraju za granicą, twierdząc, że takie posunięcie pomoże pobudzić turystykę, wesprze polskie produkty i przyciągnie inwestycje zagraniczne.
W 2025 roku Lublin we wschodniej Polsce odwiedziło rekordowe 2,2 miliona gości.
Obejmuje to 506 000 osób z zagranicy, co jest również najwyższą liczbą w historii, przy czym najczęstszymi gośćmi zagranicznymi są Brytyjczycy, Izraelczycy i Amerykanie https://t.co/6yMrRcf6ml
