Polska zwraca się do UE o nałożenie na Meta kary w wysokości 250 mln euro za oszukańcze reklamy na Facebooku

Polska zwróciła się formalnie do Komisji Europejskiej o ukaranie Meta, właściciela Facebooka, Instagrama i WhatsApp, kwotą 250 mln euro (1,1 miliarda złotych) za zaniechanie walki z oszukańczymi reklamami na jej platformach.

Decyzja ta jest następstwem głośnej kampanii prowadzonej przez Rafała Brzoskę, miliardera, właściciela polskiego giganta dostaw InPost, w związku z oszukańczymi reklamami na Facebooku, które wykorzystują fałszywe zdjęcia przedstawiające jego i innych prominentnych polskich osobistości publicznych, w tym prezydenta Karola Nawrockiego.

W czwartek rano minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski poinformował, że skierował do Komisji Europejskiej wniosek o podjęcie działań wobec Meta, obejmujących nałożenie na nią kary w wysokości 250 mln euro.

„Brak działania i nieskuteczność w walce ze szkodliwymi reklamami i oszukańczymi treściami skierowanymi do Polaków nie będą tolerowane” – napisał Gawkowski. „Oczekuję, że Komisja Europejska szybko przeprowadzi postępowanie i nałoży karę. Dowodów jest więcej niż potrzeba.”

Minister zaapelował także do samej Meta, aby „natychmiast wprowadziła skuteczne narzędzia eliminujące oszustwa, fałszywe reklamy i promocję nielegalnych aplikacji. Trzeba skończyć z tym Dzikim Zachodem na platformie”.

Gawkowski udostępnił zdjęcie pierwszej strony listu, który wysłał do Henny Virkkunen, europejskiej komisarz ds. suwerenności technologicznej, bezpieczeństwa i demokracji, w którym argumentował, że brak walki Meta z oszustwami może stanowić naruszenie unijnej ustawy o usługach cyfrowych.

Wskazał na badanie przeprowadzone przez CERT Polska, polski państwowy organ ds. bezpieczeństwa IT, z którego wynika, że ​​na 122 reklamy zgłoszone Meta jako fałszywe, w 106 przypadkach firma odrzuciła prośby o ich usunięcie. Gawkowski zauważył, że Europejska Organizacja Konsumentów zgłaszała UE podobne obawy.

W środę Gawkowski udostępnił także kopie korespondencji, którą wymieniał z Metą na początku tego miesiąca. W odpowiedzi na obawy ministra firma technologiczna argumentowała, że ​​„nie stara się czerpać zysków z” oszukańczych reklam i przedstawiła kroki, jakie podejmuje, aby rozwiązać ten problem.

Meta ujawniła, że ​​między lipcem 2025 r. a czerwcem 2026 r. w samej Polsce usunęła 380 000 przykładów treści i 137 000 reklam z powodu naruszenia jej zasad dotyczących oszukańczych praktyk. Zauważono, że zdecydowana większość została usunięta, zanim użytkownicy w ogóle je zgłosili.

Interwencja Gawkowskiego jest następstwem głośnej kampanii prowadzonej przez Brzoskę, jednego z najbogatszych ludzi w Polsce, który wraz z żoną, byłą prezenterką telewizyjną i bizneswoman Omeną Mensah, jest wybitną osobą publiczną.

Brzoska i Mensah od dawna skarżą się na nieuprawnione wykorzystywanie ich podobizny w oszukańczych reklamach w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Facebooku. W 2024 r. polski organ ochrony danych nakazał Meta zaprzestanie wyświetlania reklam zawierających fałszywe doniesienia o śmierci Mensah w celu promowania oszustw.

Na początku tego miesiąca Brzoska wznowił swoją kampanię, podkreślając przykład oszustwa na Facebooku polegającego na wykorzystaniu fałszywego zdjęcia przedstawiającego go zakutego w kajdanki przez policję w jego domu.

Brzoska – która wskazała także na przykłady zamieszczania na Facebooku fałszywych reklam przedstawiających inne znane osobistości z Polski, w tym prezydenta Nawrockiego – wystosowała petycję, w której wzywa do nałożenia na platformy zamieszczające oszukańcze reklamy kary w wysokości 150% uzyskanych z nich przychodów.

W petycji – pod którą w momencie pisania tego tekstu podpisało się prawie 91 000 osób – przytoczono dane, które wyciekły, zgłoszone w zeszłym roku przez Reuters i wskazujące, że Meta oszacowała, że ​​10% jej sprzedaży w 2024 r., czyli około 16 miliardów euro, będzie pochodzić z oszustw reklamowych lub nielegalnych produktów i usług.

W komentarzach dla Reutersa Meta stwierdziła wówczas, że szacunki są „przybliżone i nadmiernie inkluzywne”, a faktyczna liczba jest niższa. Odmówił jednak podania aktualnych danych.

W tym tygodniu Brzoska z radością przyjęła posunięcia Gawkowskiego przeciwko Meta. Zauważył też, że choć pismo ministra do Meta było skierowane do Jakuba Turowskiego, dyrektora ds. polityki publicznej Meta na Europę Środkowo-Wschodnią, to odpowiedź kancelarii do niego nie była podpisana.

„Tchórzostwo pierwszej klasy” – stwierdziła Brzoska, która wielokrotnie publikowała nazwiska czterech polskich menedżerów wyższego szczebla Meta, w tym Turowskiego.