- 47,5% konsumentów planuje zmniejszyć wydatki wielkanocne w 2024 r., co stanowi spadek o ponad 20 pp. w porównaniu do roku 2023.
- Zwiększenie siły nabywczej i niższa inflacja mają wpływ na zmniejszenie skłonności do oszczędzania na świątecznych zakupach.
- Stabilizacja cen oraz konkurencja między sieciami handlowymi przyczyniają się do licznych promocji, zachęcając do większych zakupów.
- Niepewność wśród konsumentów względem świątecznych wydatków jest większa niż w roku ubiegłym.
W Polsce obserwuje się zmianę trendów zakupowych w okresie przedświątecznym. Z najnowszego raportu “Świąteczne zakupy Polaków 2024”, opracowanego przez Grupę Blix, wynika, że w tym roku mniejsza część konsumentów planuje ograniczenie swoich wydatków na zakupy wielkanocne w porównaniu do poprzedniego roku. Tylko 47,5% respondentów wyraziło chęć zmniejszenia wydatków, co stanowi spadek o ponad 20 punktów procentowych w stosunku do roku 2023, kiedy to aż 67,7% ankietowanych deklarowało chęć ograniczenia swoich wydatków.
Analiza wyników badania wskazuje na kilka kluczowych czynników, które mogą mieć wpływ na obserwowane zmiany. Po pierwsze, autorzy raportu zwracają uwagę na niższą inflację oraz zwiększenie siły nabywczej ludności jako główne przyczyny większej skłonności do utrzymania wydatków na stabilnym poziomie. Wzrost płacy minimalnej o 17,7% oraz podniesienie świadczenia wychowawczego z 500 zł do 800 zł znacząco wpłynęły na poprawę kondycji finansowej polskich rodzin.
Dodatkowo, Marcin Lenkiewicz z Grupy Blix zauważa, że stabilizacja cen energii i produktów rolnych, a także nasilona konkurencja między sieciami handlowymi przyczyniły się do ograniczenia wzrostu cen. Działania te skutkują zwiększoną liczbą promocji i ofert specjalnych, które mogą zachęcać konsumentów do większych zakupów, mimo wcześniejszych planów oszczędzania.
Jednakże nie wszyscy konsumentowie są zdecydowani co do swoich planów zakupowych. Z badania wynika, że 17,2% respondentów nie było pewnych, czy ograniczy wydatki, co stanowi wzrost w porównaniu do roku ubiegłego, kiedy to niezdecydowanych było 12,9%. Niepewność ta może być spowodowana oczekiwaniem na atrakcyjne oferty i promocje, które sklepy często oferują w ostatnim tygodniu przed Wielkanocą.
Pomimo zmniejszenia procenta konsumentów planujących ograniczenie wydatków, nadal znacząca ich część zamierza zredukować koszty zakupów świątecznych. Wśród nich, 23,7% chce zmniejszyć wydatki o 15-20% w porównaniu do poprzedniego roku, a 23,5% planuje oszczędności na poziomie 10-15%.
Raport “Świąteczne zakupy Polaków 2024” został przygotowany na podstawie wywiadów internetowych przeprowadzonych na początku marca bieżącego roku, na próbie 1294 konsumentów odpowiedzialnych za zakupy w swoich gospodarstwach domowych. Jego wyniki rzucają światło na zmieniające się zachowania zakupowe Polaków w obliczu ekonomicznych i społecznych zmian, podkreślając złożoność decyzji zakupowych w kontekście świąt Bożego Narodzenia.
Źródło: PAP, Radio Olsztyn