Sezon turystyczny nadchodzi, a z nim promocja Olsztyna przez Biuro Promocji i Turystyki. Niestety, wybrany asortyment gadżetów promocyjnych wydaje się być daleki od idealnego, a ich związek z miastem jest dyskusyjny. W niniejszym artykule przyjrzymy się szczegółom tego wyboru oraz przedstawimy argumenty, dlaczego uważamy, że władze powinny zrewidować swoją strategię promocji.
Olsztyńskie Biuro Promocji i Turystyki zdecydowało się na różnorodne gadżety w swojej ofercie – ogłosiło przetarg na przygotowanie gadżetów promocyjnych miasta. Wybrane przedmioty obejmują między innymi niebieskie czapki z daszkiem, okulary przeciwsłoneczne wykonane z włókien słomy pszenicznej, dwustronne smycze do kluczy, długopisy z nadrukiem czy zestawy do robienia baniek mydlanych. Dodatkowo na liście znalazły się wodoodporne worki, automatyczne parasole, przybory szkolne w drewnianym pudełku, bawełniane torby oraz koszulki w biało-niebieskich barwach.
Choć gadżety mają być utrzymane w barwach kojarzących się z Olsztynem (?) i opatrzone nadrukami związanymi z miastem, ich związek z miejscowymi atrakcjami, kulturą i tradycjami wydaje się marginalny. Zamiast skupić się na unikalnych cechach miasta, władze postawiły na generyczne i tandetne przedmioty. Przykłady takich nietrafionych wyborów to okulary przeciwsłoneczne wykonane z włókien słomy pszenicznej, które choć ekologiczne, nie mają żadnego związku z Olsztynem, czy też zestawy do robienia baniek mydlanych – zabawka, która również nie nawiązuje do historii czy kultury miasta.
Skuteczna promocja Olsztyna powinna opierać się na unikatowych cechach miasta, takich jak zabytki, kultura, tradycje czy przyroda. Wprowadzenie gadżetów związanych z ważnymi dla miasta postaciami, takimi jak Mikołaj Kopernik, czy z symbolami miasta, np. Wysoka Brama, mógłaby lepiej oddać ducha Olsztyna. Wybór takich przedmiotów pozwoliłby na wzmocnienie tożsamości miasta i przyciągnięcie turystów zainteresowanych jego historią i kulturą. Warto także pomyśleć o wykorzystaniu regionalnych wzorów, motywów czy kulinarnych specjałów Warmii i Mazur w projektowaniu gadżetów promocyjnych.
Dlaczego warto zmienić strategię promocji?
Tandetne i niezwiązane z miastem gadżety nie tylko nie wzmocnią wizerunku Olsztyna jako atrakcyjnego miejsca do odwiedzenia, ale mogą również zaszkodzić jego reputacji. Inwestując w przedmioty niskiej jakości, władze miasta mogą zniechęcić turystów do przyjazdu. Ponadto, nieodpowiednie gadżety mogą nie spełnić swojej podstawowej funkcji – promowania miasta i utrwalania w pamięci jego najważniejszych atutów.
Zamiast tego, warto skupić się na wysokiej jakości produktach, które będą prezentować Olsztyn w sposób atrakcyjny i wiarygodny. Warto również zwrócić uwagę na współpracę z lokalnymi artystami, rzemieślnikami czy przedsiębiorcami, którzy mogliby dostarczyć unikalne, ręcznie wykonane przedmioty, odzwierciedlające ducha miasta. Taka strategia nie tylko przyczyni się do lepszego wizerunku Olsztyna, ale również wspomoże rozwój lokalnej gospodarki.